การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมักจะสร้างความประหลาดใจให้กับผู้จัดงาน: เป็นการยากที่จะพูดล่วงหน้าว่าเงินที่ใช้ไปกับพวกเขาจะจ่ายออกไปหรือไม่ การทำกำไรของกิจกรรมยอดนิยมนี้ขึ้นอยู่กับตัวชี้วัดหลายประการ: จำนวนตั๋วที่ขายให้กับสนามกีฬาและของที่ระลึกที่นักท่องเที่ยวซื้อ ค่าโฆษณา ฯลฯ
European Tour Operators Association ได้คำนวณว่าจำนวนนักท่องเที่ยวในลอนดอนลดลง 30% ในสัปดาห์แรกเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยในเดือนสิงหาคม โดยปกตินักท่องเที่ยวชาวอังกฤษ 800,000 คนและนักท่องเที่ยวต่างชาติ 300,000 คนมาเยี่ยมชมเมืองหลวงของบริเตนใหญ่ในเวลานี้ เป้าหมายของพวกเขาคืออนุสรณ์สถานทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ พิพิธภัณฑ์ และโรงละคร ผู้คนต่อคิวจำนวนมากเพื่อไปยังมหาวิหารเซนต์พอล หอคอย บริติชมิวเซียม และหอศิลป์ …
อย่างไรก็ตาม ในเดือนสิงหาคม 2555 มีการจัดทัศนศึกษาเกือบรายบุคคลสำหรับผู้มาเยือนศูนย์วัฒนธรรมเหล่านี้ การเข้าร่วมของร้านกาแฟและร้านอาหารลดลง การเที่ยวชมสถานที่ทางประวัติศาสตร์ได้รับความนิยมน้อยลง ธุรกิจการบริการประสบความสูญเสียประมาณ 20% จำนวนงานแต่งงานและงานเลี้ยงต้อนรับลดลงอย่างมากจาก 27 กรกฎาคมเป็น 9 กันยายน
มีคำอธิบายง่ายๆ สำหรับเรื่องนี้ แฟนกีฬาที่ท่วมท้นในลอนดอนไม่สนใจอนุสาวรีย์ทางวัฒนธรรมและสถาปัตยกรรมมากเกินไป พวกเขาไม่ต้องการออกจาก Olympic Park ที่ซึ่งพวกเขาสามารถหาทุกสิ่งเพื่อตอบสนองความต้องการทางจิตวิญญาณของพวกเขา เมืองนี้ต้อนรับแขก 100,000 คนที่ชื่นชอบผับกีฬา ไปจนถึงพิพิธภัณฑ์ โรงละคร และหอศิลป์ นักท่องเที่ยว 200,000 คนที่ยินดีจ่ายเงินเพื่อท่องเที่ยวเลือกที่จะไปที่ศูนย์วัฒนธรรมอื่น ๆ
นอกจากนี้ เจ้าหน้าที่ของเมืองด้วยความกลัวว่าจะมีการขนส่งเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในเครือข่ายการคมนาคมขนส่ง จึงเริ่มชักชวนชาวลอนดอนให้วางแผนเส้นทางอื่นสำหรับการเคลื่อนไหวโดยการขนส่งทางบกและทางใต้ดิน ส่งผลให้ชาวลอนดอนจำนวนมากออกจากเมือง ส่งผลให้เจ้าของร้านกาแฟ ร้านอาหาร และร้านค้าสูญเสียไป
อย่างไรก็ตาม เจ้าหน้าที่การท่องเที่ยวแห่งอังกฤษมองโลกในแง่ดี ตามการคาดการณ์ของพวกเขา ภายในปี 2015 ลอนดอนจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติมาเยือนมากกว่าปกติ 4.5 ล้านคน งบประมาณจะได้รับเพิ่มเติมกว่า 2 พันล้านปอนด์